Nowoczesne formy marketingu sposobem na ograniczenia prawne rynku farmaceutycznego w Polsce - listopad 2010

W przypadku leków na receptę odbiorcami komunikatów marketingowych są przede wszystkim lekarze. Producenci leków wykorzystują więc wszelkiego rodzaju sposoby dotarcia ze swoim przekazem do ściśle określonej wąskiej grupy adresatów. Przez wiele lat kluczem do sukcesu była efektywna siatka przedstawicieli medycznych podparta sprawną dystrybucją produktów. W ostatnim czasie wprowadzono szereg zmian, które w perspektywie kilku lat mogą sprawić, że tradycyjny model marketingu leków na receptę ulegnie pewnym zmianom. Obecne możliwości wykorzystania nowoczesnych i tradycyjnych form marketingu przeanalizowane zostały w badaniu przeprowadzonym przez nas wśród lekarzy w Polsce, którego wyniki przedstawiono w raporcie „Nowoczesne i tradycyjne formy skutecznego farmamarketingu”.